Jak psát správně e-mailové předměty?

Pokud vašim čtenářům přinášíte obsah, který je pro ně skutečně užitečný a zajímavý, budou se k vám stále častěji vracet. Postupem času si vybudujete loajální komunitu fanoušků, kteří budou nadšeně očekávat každé vaše nové vydání newsletteru. Tato základna fanoušků bude nejenom pravidelně číst váš obsah, ale také ho aktivně sdílet a zapojovat se do diskuzí, což přispěje k budování vaší značky a posílení vašeho vztahu s publikem.

Začínáte se psaním newsletterů? Nebo už je píšete pravidelně a hledáte způsoby, jak je ještě vylepšit? V dnešním článku vám prozradíme, jak správně formovat předmět e-mailu a preheader.

Předmět e-mailu

Je to první věc, kterou čtenář uvidí, a rozhoduje se na základě něho, zda e-mail otevře, neotevře nebo jej dokonce označí jako spam. Je proto důležité věnovat zvláštní péči tomuto prvku, aby byl zajímavý, přitažlivý a vybízel k akci. Kvalitní a nápaditý předmět e-mailu může výrazně zvýšit míru otevření a úspěšnost vaší emailové kampaně.

6 tipů pro předměty e-mailů:

1. Je stručný a jasný

Ideálně by se měl vejít do 40 znaků, aby se celý zobrazil na všech zařízeních.

2. Dává vám pocit výjimečnosti

Například osobní textací: „Jen pro Vás, Jitko.”

3. Není celý VELKÝMI písmeny a s !!!!!!!

To zaručení odradí všechny. Lidi i antispamové kontroly

4. Prozrazuje, co najdete uvnitř

Láká třeba na novinky, zajímavosti, praktické rady nebo promo kód.

5. Obsahuje čísla

Čísla a statistiky vždy fungují. Například: „Jak jsme zvedli obrat o 70 %?”

6. Nepoužívá slovo newsletter

Použití slova „newsletter“ v předmětu totiž snižuje open rate.

Preheader e-mailů

Preheader (také nazývaný hlavička nebo záhlaví) je umístěn v horní části e-mailových šablon a zobrazuje se vedle předmětu e-mailu ve schránce. Přestože je často opomíjen, je to důležitá součást e-mailu. Proč? Kvalitní a lákavý preheader často rozhoduje, zda si příjemce otevře doručený e-mail. Je to první náhled toho, co obsah e-mailu nabízí, a může tedy značně ovlivnit rozhodnutí příjemce, zda e-mail otevře či nikoliv.

Preheader doplňuje předmět e-mailu, čímž pomáhá příjemci lépe se orientovat v záplavě dalších zpráv ve schránce. Také vyzdvihne klíčovou informaci nebo výhodu, jako je například nabídka dopravného zdarma nebo jiného výhodného nabízeného produktu. Dále může sloužit k zdůraznění konkurenční výhody nebo k výzvě k akci, což může motivovat příjemce k okamžité reakci.

Preheader může také posílit dojem důvěryhodnosti, zejména pokud obsahuje osobní oslovení jménem příjemce. Nakonec, použití Preheaderu působí profesionálněji a lépe než alternativní možnosti, jako je odkaz na online verzi e-mailu nebo úplně prázdné pole.

Jak napsat Preheader

Buďte Struční: Zaujměte své publikum na první pokus

První dojem je klíčový. Vaše možnosti pro získání pozornosti vašich příjemců jsou omezené na pouhá slova. Proto je důležité zajistit, aby vaše hlavička byla stručná a jasná.

Lákejte: Oslovte zvědavost a zájem

Hlavička vašeho e-mailu by měla být jako zvídavá předehra k obsahu. Využijte ji k poskytnutí náhledu na to, co mohou čtenáři očekávat, ať už jde o zajímavé informace, exkluzivní nabídky nebo novinky. Lákavá hlavička zvýší pravděpodobnost, že si příjemci váš e-mail otevřou a budou se těšit na jeho obsah.

Používejte jazyk zaměřený na akci: Vyzvěte k reakci

Nezapomeňte, že vaše hlavička může být příležitostí k vyzvání vašich příjemců k akci. Použijte výrazná akční slovesa, která podnítí jejich zájem a motivaci k dalšímu kroku. Buďte jasní a přesvědčiví, abyste přiměli své čtenáře k interakci s vaším obsahem.

Přizpůsobte si ho: Oslovte příjemce osobně

Personalizace je klíčovým prvkem úspěšného e-mailového marketingu. Zvažte použití jména příjemce nebo jiných personalizovaných informací v hlavičce. Oslovte své čtenáře přímo a vytvořte pro ně pocit, že e-mail je speciálně pro ně určen. Tím posílíte jejich vztah k vaší značce a zvýšíte pravděpodobnost, že si váš e-mail přečtou.

Pamatujte, že vaše hlavička je prvním kontaktním bodem mezi vámi a vašimi příjemci. Buďte struční, lákejte, vyzývejte k akci a přizpůsobte si svou zprávu tak, aby oslovila každého jednotlivce ve vašem cílovém publiku. S dobrým použitím hlavičky můžete získat pozornost a zájem svých příjemců a posunout tak svůj e-mailový marketing na další úroveň.

Pokud jste si užili tyto tipy a rádi byste získali další inspiraci a znalosti z oboru marketingu, nezapomeňte sledovat naše sociální sítě, kde se dozvíte ještě více. Pravidelně přinášíme nové tipy, triky a trendy, které vám pomohou posunout váš byznys na další úroveň. Buďte s námi a nezmeškejte žádnou zajímavou novinku!